来自 Google 搜索趋势的 3 个关于金融和通货膨胀的见解
1.人们问了很多财务问题
“什么是通货膨胀”是今年全球搜索兴趣显着增加的短语之一，包括日本的“インフレとは”（“什么是通货膨胀”）和“ lạm phát là gì ”（ “什么是通货膨胀”）。是通货膨胀”）在越南。
全球经济状况——甚至个人财务状况——是一个复杂的话题。人们在试图了解世界上正在发生的事情时会提出很多问题，这是有道理的。例如，仅在过去 6 个月内，全球对“为什么”与“昂贵”相关的搜索兴趣就增长了 20%。
我们已经看到，2022 年对诸如“为什么生菜如此昂贵”和“为什么柴油如此昂贵”等短语的搜索兴趣在澳大利亚有所增加，在印度尼西亚，“ kapan harga turun ”（“价格何时下降”） ，以及印度的“为什么汽油很贵”。
2.意想不到的联盟：省钱拯救地球
最新的 Google 搜索趋势还表明，在某些情况下，通货膨胀和可持续性是齐头并进的。随着消费者寻找降低成本的方法，许多更实惠的替代品出乎意料地对环境更好。
以“二手”和“二手”的搜索量增加为例。过去，二手产品可能带有负面含义。现在，转售应用程序的繁荣告诉我们关于当今消费者购物偏好的不同故事。
以下是今年对亚太地区的兴趣增加的一些“二手”搜索：
可持续选择最近与更便宜的选择一致的另一个领域是“交通”。随着汽油价格飙升，人们正在寻求省钱。例如，去年在澳大利亚，“电动汽车”和“汽油价格”的搜索热度一起飙升。在泰国，包含“ ราคาน้ำมัน ”（“汽油价格”）的搜索热度与去年同期相比增长了 100% 以上，而整个亚太地区对电动汽车的搜索热度继续上升。
3.尽管如此，人们仍然想要（很少的）奢侈品
2022 年，人们对“廉价”搜索的兴趣也有所增加。例如，澳大利亚的“最便宜的汽车”和新加坡的“便宜的自助餐”。但这并不意味着消费者只在寻找低预算的购物选择。他们希望在质量和价值之间取得平衡，即使在不确定时期，对包含“最佳”的术语的搜索兴趣在澳大利亚仍然很高。
我们也看到寻找小奢侈品的人有所增加。印度的“豪华香水” 、新加坡的“豪华度假胜地”以及印度尼西亚和台湾的“豪华露营”等项目的搜索热度有所上升。
此外，人们正在以新的方式计划在短期内并不总是能够负担得起的更大的购买——或者没有某种形式的帮助。
例如，随着消费者寻找直接的方式来购买必需品，以及给他们带来快乐的小东西，“先买后付”优惠和信用卡的搜索兴趣正在增长。我们已经看到在日本的“后払い”（“现在购买以后付款”）、越南的“ mua trước trả sau ”（“现在购买以后付款”）和印度的“现在购买以后付款”等短语的搜索兴趣正在上升。
这些数据表明，即使在经济不确定的情况下，人们也试图在“便宜”和“奢侈品”之间找到适当的平衡。他们愿意等待——并投资于——更昂贵的购买，但他们正在寻找替代方法来适应他们的预算。
长与短：如何在不确定的时期取得成功
我们知道，在瞬息万变和不确定的时代，紧贴不断变化的消费者需求和行为至关重要。搜索趋势让我们了解当下对人们来说什么是重要的；他们的感受和他们在寻找什么。
Google Ads 中的洞察页面使营销人员能够识别新的和不断变化的消费者需求，并快速做出响应，甚至是实时响应。这些数据显示了搜索行为在当下的变化情况，并且可以根据个人业务偏好进行定制，例如位置和语言。
然而，要真正了解当今消费者的心态，着眼于长期趋势也很重要。这不是通货膨胀和经济不确定性第一次严重影响人们的思想，也不会是最后一次。
谷歌趋势数据可以追溯到 15 年前，显示行为和需求的长期变化，而不仅仅是最近的波动。在这些不确定时期取得成功的营销人员将同时查看短期和长期趋势数据，以告知他们的预算和活动。他们可以使用新的消费者洞察来识别即时变化并实时做出反应。他们将跟上持续的趋势，为在下一个经济增长时期取胜做好准备。
