盲目跟随优化趋势几乎可以保证浪费优化预算和你的时间。贡献者Kasper Szymanski着眼于投资优化的优缺点以及如何最大化预算。

优化（优化）可以对业务产生强烈影响，从而增加收入和利润。其他时候，它令人沮丧，没有结果，感觉就像你正在倾盆大雨。

关于搜索引擎优化的优点以及为什么要使用搜索引擎优化的内容已经发表了很多内容，但很少有关于优化结果是资源浪费的内容。让我们来看看投资优化的利弊，你可以做些什么来解决一些问题，什么时候最好减少你的损失。

没有开发者意味着没有优化

重要的优化计划，例如审计，需要开发人员将其从普通审计转变为优秀审计。没有开发人员，除非您希望审计非常基础，否则进行优化审计几乎没有意义。如果没有开发人员和/或预算来雇用他们，优化可以被搁置。

预算

优化预算总是一个问题。有时只有有限的预算可用，而在其他时候，可能会在一个财政年度结束时留下太多的预算。你会认为剩下的钱会是积极的，但当它导致无组织的消费狂潮时，它实际上可能会让你的优化计划回归。

通过将注意力从重要事项转移到不明智的方式或分配资金，您无法迅速对网站进行更改。缺乏实施可能会使您无法排名或利用竞争优势。

始终将预算的一部分留作实施。如果没有能够实现它，就没有必要参与优化，特别是在竞争的利基市场。

优化是数据驱动的，需要新鲜和准确的数据，这需要付出代价。通过预算来雇用廉价或缺乏经验的优化提供商或购买您并不真正需要的报告可能会产生不良结果。当预算成为问题时，最好考虑付费广告等替代计划，以便立即增加收入，而不是使用无效的优化。

Phony KPI

优化不应该是为了追逐优化白兔，如：

• 关键字密度。
• PageRank雕刻。
• TrustRank什么的。
• 最新的假冒排名计划

这些内容对于使网页排名很重要或没有帮助。虽然PageRank仍然是Google的内部排名因素，但任何不在Google Engineering工作的人都无法确定任何页面。上面列出的所有关键绩效指标（KPI）都是不合理的，并没有改善排名。

不可能对列出的任何项目进行逆向工程，因为要提取的数据量很大，并且需要庞大的数据库来分析所有内容。任何试图通过提供虚假的KPI值来取悦有限或没有优化理解的C级管理人员的尝试具有欺骗性，并且无助于推动网站或业务发展。

管理期望

优化需要时间来研究，实施和报告。期待优化的快速结果是没有意义的，因为大多数广告系列需要三到六个月的时间让Google抓取，拥抱并反思它从网页上传来的信号。所以要耐心等待。

电视营销活动几乎可以在一夜之间产生潜在客户，但没有可持续的优化计 这并不意味着通过其他渠道进行营销优于优化，只是它与众不同。你无法衡量电视对优化的影响，因为它们是如此不同。拥抱两者并寻找两个营销场所合作的方式。

糟糕的商业模式

优化最根本的局限在于它无法解决本质上存在缺陷的商业模式。可以通过优化扩展有效的商业模式，并通过提高有机搜索可见性来增加收入。

但是，如果您提高网站性能，修正规范或声称更多SERP房地产，那么找不到买家的产品或服务将不会变得更具吸引力  。优化可以做什么是有限的。

关注优化趋势

在优化上浪费资金的最糟糕原因之一是遵循假定的或实际的行业趋势。当您遵循趋势时，您会对不断变化的环境做出反应，而不是积极地塑造它。

理想情况下，功能和网站发布应遵循预先计划的时间表，目标主要集中在用户体验和转换增长上。不仅仅是流量增长，因为仅这一因素对增加收入几乎没有帮助。

积极主动的方法不断发展和完善。被动方法缺乏领导力和独特的销售主张。在优化方面，以下趋势是一个特别糟糕的策略，因为有关于下一个重大事件的大量错误信息被公布。搜索引擎以用户为中心促进技术创新，而不是内容发布者。

然而，在无数的情况下，诸如加速移动页面（AMP）等趋势被作为一个对所有人都有效的表现奇迹而被兜售。实际情况是，它是一种昂贵技术的例子，可以实现卓越的网站性能结果。也就是说，大多数网站都可以自己完成这样的优秀结果，而不会放弃对自己内容的控制。盲目跟随优化趋势是几乎保证优化预算浪费的捷径。

长期投资

优化是一个商业决策，其起伏不定，可能出于多种原因出错。拥有糟糕的优化经验是没有理由阻止它。事实上，它可能是继续并致力于优化的最佳理由。