解决复杂的优化问题需要一种新的“发现”方法
与Hannah Thorpe和Arsen Rabinovitch的SMX演示文稿回顾了Google的最新更新以及诊断和工具，以使您的网站重回正轨。
在SMX East，我参加了“解决标准修复不适用时的复杂优化问题”会议，主持人发现，优化策略负责人汉娜·索普和TopHatRank.com创始人兼首席执行官阿森·拉比诺维奇。以下是每个演示文稿的主要学习内容。
Hannah Thorpe强调了Google的变化和用户发现体验
Hannah首先与Rand Fishkin在过去的Whiteboard Friday剧集中分享了一张带有优化检查表的幻灯片：
问题是，自兰德发布白板周五以来，情况发生了很大变化。改变的一个方面是神经匹配的出现。例如，根据Danny Sullivan的说法，30％的查询都使用神经匹配，如本示例查询所示。
在这个例子中，我们看到一个用户问为什么他们的电视看起来很奇怪，与那个普通标签相匹配（“肥皂剧效果”）。这是行动中神经匹配的一个例子。
另一个重大变化是谷歌正在成为一个发现引擎，其重点更多的是发现而不是搜索。对于Google Feed，情况确实如此。另一个重大变化是添加了主题层。
在此结果中，在知识图上方，您可以查看与查询结果最相关的子主题。
谷歌对实体的理解增加，推动了另一个重大转变。这使得Google能够更好地找到与用户查询最相关的内容，实际上是他们的实际需求（注意：我的观点是，这不是对链接的弃用，而是一种改进的方法，用于确定关联）。
汉娜随后为我们提供了一个比较搜索和发现的不同性质的表格。
作为优化，我们倾向于优化搜索，而不是发现，实体拥有很多价值。考虑到这一点，我们需要开始考虑其他方法来实现优化，正如Rand Fishkin所建议的那样。
Hannah然后建议我们用三管齐下的方法攻击这个新的优化景观：
- 技术卓越
- 结构良好的内容
- 成为最好的
利用您的技术专长来重新评估您的重点
对此的需求是给定的，但审核失败有四个原因：
- 零星实施
- 不断变化的生态系
- 没有变更控制流程
- 涉及的人太多了
你如何获得更好的审计？这是关注你的重点。想想这些事情：
- 可行动
- 优先考虑时间与影响
- 了解所涉及的个人
- 量化一切
了解您的结构化内容
这是为了让用户更容易找到他们想要的东西。以下是考虑格式化内容的明智方法：
基本上，您希望在内容的前四行中提出要点（回答问题）。通过示例扩展，然后对此进行评论。
格式化内容的具体细节也很重要。关于如何做到这一点的一些基本想法是：
- 避免大量的文字 - 保持段落简短
- 保持桌子干净，避免大块文本
- 避免在项目符号列表中使用过多的文本，也不要将它们加倍
- 为您的内容添加结构化标记
在自己的空间里做到最好
这对当今世界的成功至关重要。这并不意味着你需要在所有事情上做到最好，而是开辟你的空间然后拥有它。
首先，了解用户访问您网站时的旅程。他们到达您的网页时，他们的需求是什么？了解页面访问者的所有可能情况，然后制定策略以解决可能的最佳组合。
请记住，Google专注于用户，而非网站。您还需要关注目标用户。
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Arsen Rabinovitch概述了如何评估优化问题以及哪些工具可以让您重回正轨
对于谷歌的更新而言，这是一个重要的一年，这促使许多网站的流量发生了显着变化。
以下是发生的更新的简短摘要。
对于某些网站，这种影响非常大。您可以在这个SEM Rush图表中看到一个示例，其中一个站点在一年中遭受了两次大的下降。
一旦您遇到重大流量损失，就可以进行优化分类了。第一步是看症状。
- 我们失去了职位
- 我们失去了有机交通
- 我们失去了转换
如此处所示，创建时间轴也很有帮助。
一旦初步研究完成，就可以进行一些诊断了。从排除尽可能多的潜在原因开始是有帮助的。要检查的一些事情是。
- 检查手动操作
- 看看症状是否环保
- 检查症状是否刚刚开始出现
- 确定症状是否是慢性的
查看受影响的内容也很有用。它是整个网站还是只是一些页面？您还应该检查竞争对手是否也受到影响。
进一步挖掘可能涉及检查哪些查询丢失了点击（或排名）。您还可以使用SEMRush等第三方工具来确认您的发现。确保还检查新GSC中的URL检查报告，以查看Google是否报告了任何问题。检查SERP本身是否发生了变化。您还可以检查索引覆盖率报告，并查找已编制索引但不在站点地图中的URL。
检查覆盖率报告也是一个好主意。有些事情需要考虑：
- 寻找进出的大块页面
- 被robots.txt阻止
- NoIndex标记排除
- 已抓取 - 目前尚未编入索引
- 带有正确标准标记的备用页面
Search Console确实是诊断的金矿，您可以在这里查看更多内容：
- 检查抓取统计信息
- 检查阻止的资源报告
- 检查HTML改进报告
另一个丰富的信息区域是您的Web服务器日志。这些是由您的网络托管公司保存的文件，其中包含大量搜索信息和您网站的每个访问者。这里要寻找的东西包括：
- 奇怪的状态代码
- 蜘蛛陷阱
- 性能问题
- 间歇交替状态代码
不要忘记查看您的反向链接，因为您可能会发现影响整个网站的问题。使用Screaming Frog或DeepCrawl等爬虫工具进行爬网。找出并修复您在那里找到的所有问题，并查找未被爬网程序抓取的页面并找出原因。
