很多企业对优化既是爱又是恨，因为优化可以说是高风险高回报的营销手段。如果优化效果做起来了，可能靠着优化带来的订单量就能支撑起整个公司的业务，但是效果一旦没起来，可能投了大量的金钱进去连个水花都看不见。
所以，什么样的情况适合做优化？
给大家做下几点总结，看下你的公司满不满足以下情况

01、SOHO阶段，成本不高

正在Soho阶段，没有太多成本支出，可以在刚开始做电商网站或者外贸企业站的时候就开始布局优化。

因为刚开始做企业可能不需要太好的办公室，也不需要招什么人。这个时候布局优化是最好的，没有太多成本考虑。一旦你的成本开销变大，你可能会因为成本问题而不得不去考虑用其他更快的方式去赚钱，从而放弃优化的做法。

02、企业上升期，现金流稳定

当你的广告能给你带来持续不断的盈利时，或者现金流比较充裕时，可以考虑开展优化营销手段。

因为优化是个长周期的工作，如果考虑太多现金流的问题做优化的话是很难摆正心态的，因为你投了钱在短期内看不到效果，作为一个企业主心里没有一点动荡这是不太可能的，这也是为何企业再上升期来做优化会是比较合适的一个阶段。

03、注重品牌名誉阶段

当你的企业品牌做起来了，或者在某个平台曝光量起来了，会有很多人在谷歌去搜索你的品牌名并且了解你们的品牌。而这个时候，最怕就是潜在客户在谷歌搜索品牌时，在首页出现了大量关于品牌的负面消息。

一个潜在消费者对某品牌并不是那么了解，他会考虑去Google搜一下该产品的品牌资料。 这个时候，消费者是处于决策阶段的，也就是说如果你的品牌名誉不错，可能就直接下单了。但是，不幸的是首页出现了大量的Feedback，那这个潜在的消费者就不会成为你的客户，并且以后都不会考虑这个品牌了。

当潜在用户对该品牌有先入为主的观念，对于品牌获客来说无疑是一个致命的打击。

最近我就收到许多关于品牌负面压制的咨询，但貌似企业都只是想低成本去解决这个事情，并没有意识到这个品牌名誉损失的危害性。（因为这个是潜在的危害，计算不到损失）

04、CPC价格Hold不住

之前服务过几家公司，CPC真的是出奇的高，随便一个词点一下就是8-15美元，还有更夸张的词去到了25美元一个点击。

25美元什么概念？ 也就是随便一个浏览者点击一次广告就要去掉175元。一天只要被人点个30-40次，就相当于去掉了一个基层员工一个月的工资。

而且这些词的转化率也不高，因此获取一个询盘的成本就高的离谱。导致企业主不得不去通过优化去获取询盘流量。（优化的流量转化率要比Adwords高至少3倍以上）

05、优化关键词竞争程度非常低

有些领域，做的人比较少，或者这个领域的人关注优化的不多，那么就可以使用优化去获取这方面的流量。

06、有专业的内容营销团队

这种属于少数，但是拥有专业的内容营销团队的，是非常容易提升网站的自然搜索流量的。

只要对内容营销团队做一些基础的优化培训，他们就能在内容创作中嵌入相应的关键词，加以文章的推广，那这个站点流量会起来的非常快。

现在真的是进入到了内容营销的时代，文章只要符合E-A-T并且能够真实的为客户带来价值，那么这个站点就会是搜索引擎的宠儿。

结论：

优化和广告不同，广告可以立竿见影，优化不能。由于他的营销手段特别，所以会造成了大量的沟通误区。客户急着要效果，员工或者代运营商又逼不出效果来，导致误会越来越深。
建议符合以上条件的企业再考虑做优化，并且需要做优化的公司，公司负责人要对这个行业有比较深的了解再考虑招人或者找代运营做优化，不要做甩手掌柜觉得事情交代下去就可以了，不然这个事情是很难得到满意的答复的。