对广告主来说，有限的预算要投放广告，面对不同媒体渠道选择时，App 广告到底是不是必选项？要回答这个问题，我们首先要关注：App 广告的效果到底如何？是否有效触达目标人群？影响力如何？

Google 联合市场调查集团 Ipsos，和多家重要广告合作伙伴一起，对Mobile App Advertising 和 App 广告进行了详细而深入的两次调查，两次调查结果不但明确回答了以上问题，而且还带来两大惊人发现，从本期开始，我们将为你分两期揭晓这些重要洞察。

调查简介

Ipsos 在2017年调查访问了12,301名年龄在18 - 64 岁之间的智能手机用户，他们分布在英国、美国、法国、德国、意大利和荷兰，统计和调查了他们使用手机 App 的情况。这次调查主要回答以下问题：

• App 用户主要情况
• 使用 App 的时间长度和频率
• 日常使用 App 的互动参与度

惊喜发现之一： App 已经无处不达

调查研究发现，人们将智能手机当做自己的延伸，当人们想要获取信息、看新闻、娱乐时，手机是他们的首选。全球都进入移动互联网时代。
相应地，用户在 App 上花费的时间也越来越多了，但是很多营销党还保守地认为 App 在触及受众和与受众互动方面效果有限。真的是这样吗？Ipsos 调查了除了最热门的社交 App 以外娱乐、新闻、体育和游戏这四大类 App 用户受众参与度情况，发现 App 能够带给用户价值，帮助到用户，App 的吸引力和影响力无处不在。具体表现在：

1. 对每个人都有用：大概每 10 个智能手机用户中就有 9 个使用App，不论年龄或者性别。不要小看这个数据，过去认为 App 只有年轻人和偏技术的人使用，现在已经完全扭转。
2. 直达购买决策者：73% 的 App 用户表示，他们是家庭中有购买决策权的人。也就是说，App 广告直接触达决策者，这对品牌来说非常有价值。
3. 游戏玩家≠宅男：你可能认为爱玩手机游戏的人群主要画像是年轻男性，其实手游玩家在性别上已经几乎持平，玩家年龄也是跨度非常大，50% 玩家年龄在18 - 34 岁之间，但是并不会随着年龄增长而出现断层式的下降。
4. App 的使用场景更为休闲放松：约三分之二的智能手机用户使用新闻，游戏，娱乐或者体育类 App 。使用场景更倾向于休闲放松，用户为了娱乐或者达成某一特定目的会打开 App。但是手机网络则更多用来浏览、搜索和发现。
5. App 用户随时回来：App 用户会在一天内时不时地使用 App，娱乐、新闻、体育和游戏 App 用户可能会每天使用两到三次。这四种App的用户中大概60% (59%) 会每天再次使用App。
因此，手机 App 广告的有效影响时间更长， App 广告甚至可以在其他渠道无法触达用户的情况下触达用户，在触达率方面有优势。
读到这里你应该对 App 广告触及率不再疑虑了。广告效果除了触达率之外，广告主最关心的就是 ROI 。这次的调查也证明了，App 广告和其他渠道的数字媒体广告相比，用户体验更佳，转化率也高，因为 App 广告具备四大突出优点。