上期，我们为你介绍了 Google 联合市场调查集团 Ipsos 关于App 和 App 广告(Mobile App Advertising)进行的调查的惊喜发现之一 ，App 广告在触达率的上优势明显。本期我们将为你揭晓 App 广告效果方面的重要洞察，也会为广告主如何利用 App 广告达到更好效果提出一些小建议。

调查简介

为了调查 App 内广告特性，Ipsos 和 Google 特地展开了一份调查：在英国，对年龄范围 18-64岁的电脑使用者和智能手机、平板电脑的使用者进行了 3,539 份在线调查。这份调查报告覆盖了人们对 App 广告的整体感受和体验，并重点回答了四个方面的问题：

• 广告曝光效果：人们在 App 中看了广告后，能够留下多少印象？
• 广告感受：看到 App 广告后，他们对这个品牌或广告有怎样的感受？
• 对品牌的影响力：人们看完广告后，会采取怎样的行动？会去和品牌互动吗？会推荐朋友吗？
• 对于广告本身的评价：App 内广告烦人吗？会干扰到原本的内容吗？在视觉上具有吸引力吗？

优点一：App 广告让人难忘

在调查中，Ipsos分别给受访者观看桌面端（PC）广告、移动网站广告和 App 广告三种形式的广告，并在他们看完后询问他们的记忆状况。结果发现，能记住 PC 端和 App 端广告的人数差不多，分别为 74% 和 71% 。但是调查并没有满足于“是否记得” 这个简单层面，而是深挖了人们的“记忆深处”，这样获得了对广告主更有价值的信息：

1. 更容易记住细节
当被问到“是否记得广告具体讲了些什么”的时候，三种广告的反馈结果差别就比较大了。在观看 App 广告的人群中，有将近一半的人（47%） 说他们可以“记住很多广告细节”或者“记住一些细节”。PC端，却仅有 36% 的人可以记住细节。
2. 更容易记住品牌
广告主希望受众能在看过广告后记住自己的品牌，这也是在选择媒体渠道时的重要考量标准之一。在本次调查中，当询问这一方面的问题时，仅有 13% 的观看 PC 端广告的人认为“看到广告的每一个人都能记住这个广告是哪个品牌的”；而观看 App 告的人中，这部分比例能达到 21%。
启发：人们平均花在每个广告上的时间只有 3.3 秒，而且这么短的时间还可能是断断续续的3.3秒——这说明，大家面对的信息越来越纷繁芜杂，注意力越来越分散，这种情况下，能给受众留下深刻印象的广告就是好广告。因为调查证明，受众对广告印象越深刻，就越能缩短与品牌的距离感。

优点二：App 广告留下更好印象

受访者在看完 App 广告、移动网站广告或电脑端广告三种类型的广告后，这些广告有没有给他们心中的品牌印象加分？是否觉得品牌和他们更贴近？我们来看看调查结果。

1.  App 广告拉近受众与品牌的距离
当我们询问被调查者他们对于和品牌距离的感受的时候，有 37% 的人在看完 App 广告后感觉距离被广告拉近了。
2. App 内广告更有趣，能提供更多信息，大家更爱看
受访者从广告提供信息量是否丰富、是否可以提供新信息、觉得广告好不好看、能否给人好的感受四个方面对不同渠道的广告进行评价，我们发现移动端广告和 App 广告在内容上为受众提供了更大的价值：
3. App 广告提升品牌好感度
同样的广告，在 App 里看到和在 PC 端上看到，受众对品牌的好感度也不同。观看完 App 广告后对品牌有好感的人占到55%，移动网站为 56%， 都超过了 PC 端：
启示：如果受众的反应积极，那么受众与品牌建立紧密联系的可能性就会增加，而这对于品牌来说十分重要。因为联系越紧密，受众下次做行动决策时，比如购买产品、预定房间、下载应用时，都会优先考虑自己有好感的品牌。同样的广告内容，投放到移动端的网站或者 App 内，提升品牌好感度效果更好。

优点三：App 广告说服力更强

在受访者看完三种类型的广告后，他们是否会响应广告号召，采取行动呢，这也是广告主特别关心的问题。和 PC 端广告相比，APP 广告在鼓励行动方面更有推动力。

1. 更愿意与品牌互动
看过 App 广告的受访者中 50% 愿意未来继续与品牌互动，而 PC 端仅有39%；

2. 响应广告号召采取行动
人们看完 App 广告后愿意跟随广告指引，采取特定行动的比例达到 51%，PC端仅有 41%。

3. 将品牌推荐给家庭或者朋友
看完广告后，愿意将品牌推荐出给亲朋好友的人数也是 App 广告占比较大。

4. 购买产品
看过 App 广告的被调查者中 39%的人表示这激发了自己的购买欲望，而 PC 端仅 23%。

启示：广告主关切的是，自己在广告上的投入是否会带来高效回报。App 广告触达用户后，对用户的影响力更好，用户的互动性更好，转化率更高，这对广告主分配不同媒体渠道上的广告预算有积极意义。

优点四：App 广告用户体验更好

我们还询问了受调查者整体的广告体验以及接受度。他们是否喜欢广告的设计，哪些元素是他们最喜欢的：

• 人们会认为 App 广告比 PC 端的广告更具视觉吸引力
• 人们感觉 App 广告不会干扰原本的内容
• 总体来说，人们会更愿意再在手机上接收类似广告

这四个方面的广告效果对比，证明了 App 是含金量很高的媒体渠道，其价值应该获得足够重视，只要你的 App 广告投放得当，渠道威力 x 优质内容 = 善用 App 广告，会让你的转化更高效。