在 Beta 测试成功后，Meta 于 2022 年 8 月推出了Advantage+ 购物活动 ，此后已被证明是一种非常有效的方式，可以为您的在线商店增加流量，并以更少的负担增加销售额。

Meta 的 Advantage+ 购物活动可以帮助您提高电子商务商店的知名度，并产生更多销售额。在这篇文章中，我们将看看这些活动需要什么，如何设置它们，以及优势、限制和注意事项，以及如何在您的流程中使用它们。

什么是 Advantage+ 购物活动？

Meta 的Advantage+ Shopping Campaigns通常缩写为 ASC，是一种自动化的产品促销活动，它使用机器学习将您的广告动态地投放给最有可能转化的受众，同时更好地利用您的广告预算。

ASC 消除了手动创建广告的步骤，并且根据 Meta 的说法，“一次自动完成多达 150 个创意组合”。

如何设置 Meta Advantage+ 购物广告系列

使用 Meta Advantage+ Shopping Campaigns 相对简单，这对于那些在平台上投放广告的新手或小企业主来说是一个额外的好处。

要开始，请点击元广告管理器中的“+创建”按钮并选择销售活动目标，然后选择“继续”。

接下来，在手动设置上选择“Advantage+ Shopping Campaign”，然后点击“Continue”。

正如您将在下一个设置屏幕上看到的那样，有一些可用的定位选项和设置，但大多数常规活动选项将丢失，因为 Advantage+ 流程的目的是利用 Meta 的 AI 和自动化功能，并且不限制手动限定符。

相应地命名您的活动，选择一个特殊的广告类别（如果适用），为您的转化位置、您的地理定位、每日或生命周期预算、开始和结束日期以及您的归因设置选择网站或网站和应用程序（例如 FB/IG 上的商店）。

首次设置时，您会注意到“受众类型细分”区域，您可以在其中将现有客户纳入帐户设置，并查看新客户和现有客户之间的受众类型细分。

在帐户设置中，您可以从自定义受众客户列表中提取或创建新的。

还有另一个建议广告运行的字段，您可以在其中查看这些广告或导入所有广告。Meta 建议首先导入所有建议的广告，我也这样做，以便在开始测试其他策略之前了解它们的效果。

您还可以转到广告级别来制作新广告。我们经常使用 ASC 的另一种策略是添加其他广告系列中效果最好的广告并在此处进行测试，以查看 ASC 可以提供的结果进行比较。

ASC 限制和注意事项

虽然 ASC 有很多好处，但它是我们习惯在平台上投放广告的方式的重大变化，但这也是我们从事工作的一部分令人兴奋的地方——它在不断发展，并在我们成长的过程中让我们保持就业、学习和适应。

一个潜在的缺点是，如果您喜欢受众研究并选择目标对象和方式，ASC 会限制这一点，如上述设置部分所述。也没有广告展示位置控制，因此您的广告将在 Meta 决定的任何地方投放。

Meta 只允许每个帐户最多 8 个 ASC。我们还发现，虽然大多数品牌都有一个客户名单，但如果您的品牌有多个产品线（例如，如果您是鞋类品牌并且销售靴子、运动鞋和凉鞋），则可以通过细分客户名单来提高绩效。ASC 可能会发现使用一个客户列表转换相似但不同的客户具有挑战性，因此最好对您的受众进行细分，而不是将所有客户捆绑在一起，以推动更好的回报和优化。

ASC 可用于潜在客户和重新定位，但我们已经看到漏斗顶部在推动更多销售方面取得了更大的成功，类似于今年的非 ASC 目录销售活动，因此您可能还想花费更多的 ASC 预算顶部的漏斗。

令人惊讶的是，尽管如许多广告商（包括我们自己的客户帐户）所报告的那样取得了广泛的成功，但并非所有帐户都可以访问 ASC。如果您不这样做，请留意，询问您的元广告代表，或联系聊天支持以查看请求是否有助于加快访问速度。

利用 ASC

总的来说，Meta Advantage+ 购物活动为电子商务品牌提供了一种有效的方式，可以用更少的人工来最大限度地提高覆盖面和绩效。通过利用 Meta 收集的宝贵数据，企业可以利用 ASC 帮助他们接触合适的客户，同时仍保持在预算限制内，并最大限度地提高销售额。

如果您尚未对其进行测试，请考虑在新的一年中设置 Meta Advantage+ 购物广告系列，看看自动化能为您做些什么——如果您已经启动并运行，请在 2023 年继续测试新的创意并扩大规模。