你可以在哪里投入20％的努力获得80％的优化回报？贡献者马库斯·米勒（Marcus Miller）概述了中小企业主可以用来轻松但有效获胜的优化策略。

无论您是刚刚开始优化（优化）之旅还是已经使用多年，您的网站的某些部分都有可能得到改善。事实上，从我们每年在Bowler Hat（我的代理商）看到的数百个小型企业网站，我们很少看到一个网站完美而完整地实施优化。

对于任何网站，包括小型和本地企业，搜索引擎优化都不是火箭科学。然而，在基本的基本步骤到位之前，很容易迷失在琐碎的细节中。这对大多数企业来说意味着胜利。

在优化中，与许多商业努力一样，帕累托原则也是如此：

......“对于许多事件，大约80％的影响来自20％的原因。”

当我们看小型企业的优化时，这绝对是准确的。获得20％的工作以获得80％的收益是获得优化努力的早期回报的关键。让我们来看看基础知识，以及如何使用这20％来获得今天可以实现的轻松胜利。

技术优化

技术优化可以获得技术。但是，不要让这个词吓到你。如果您在一开始就做出明智的决定，那么大部分技术工作都会由您的网站托管和网站软件来处理。

选择像WordPress这样的搜索引擎友好的内容管理系统（CMS）将确保您拥有适合您的优化工作的技术基础。有了适当的CMS，您就可以确保在优化的环境中托管网站。

在我们最近进行的一些测试中，我们将标准Web托管上的基本WordPress站点与优化环境进行了比较。优化的环境完成了加速WordPress所需的大部分技术优化。物理文件大小减少了三分之二，加载时间从三减少到一秒。

所有这一切都是通过做出明智决策而不是做大量工作和进行手动优化来完成的。

或者，20％的努力，80％的结果。

这里的主要内容是对您的网站内容管理系统和托管环境做出明智的选择。做到这一点，复杂性消失了。

关键字研究

了解客户的语言是构建良好优化的基础。这不仅可以提高您在自然搜索结果中的排名，还可以帮助说服用户点击您的网站，然后在他们到达时取得联系。

以下是将关键字列表组合在一起的简单方法。我通常会使用电子表格，因此我们可以考虑搜索量，难度和现有排名，这有助于我们优化页面。

1.种子清单。  首先列出您企业的所有重要元素。通常，对于小型企业，如果您要针对多个位置进行优化，则这是产品和服务以及任何位置。  在电子表格中整理种子关键字。

2.关键字研究工具。 关键词研究工具并不缺乏。它们可以帮助您了解搜索量和关键字的潜在价值。一个好的起点是以下免费工具：

• Google广告关键字工具。 按位置获取数量，并了解难度加上广告的每次点击费用（CPC）。执行的关键字通常会有更高的每次点击费用和竞争。
• 关键词无处不在。 这是Chrome的浏览器扩展程序，可按国家/地区显示搜索量以及一系列关键字建议。这是一个很酷的工具，可以在您浏览网页时保持关键词研究。
• 谷歌。 我是浏览网页以获取关键字的忠实粉丝。Google会在页面底部提供关键字建议，我们也可以了解竞争对手正在优化的内容。了解搜索者意图是确保您针对潜在客户的需求进行优化的关键，因此请勿跳过此步骤。

有许多付费工具，包括Moz，Ahrefs和SEMrush; 它们都是强大的工具，但不是免费的。如果您是资金短缺的小型企业，请在注册前充分利用免费试用。

您的目标是找到与一个页面或服务相关的逻辑关键字组。您还需要其他值，如搜索量，竞争和按关键字排名，以便您可以做出最佳的优化选择。

让我们使用一个在伯明翰镇的一个地方工作的水管工作为例子：

• 服务。
  • 管道工。
  • 紧急水管工。
  • 锅炉维修。
• 位置。
  • 伯明翰。

我们可以扩展这些关键字并按逻辑分组如下：

• 管道工。水暖。管道服务。
• 紧急水管工。紧急管道。紧急水管工24/7。24小时管道工。
• 锅炉维修。锅炉服务。

我们最终得到的是一个扩展的关键字列表，涵盖了某人搜索的各种方式。确保您在销售副本和页面优化中使用所有这些变体，确保Google确信您可以帮助此用户。这有助于您获得更高的排名并生成业务查询。

网站结构

我们可以帮助Google和用户了解您的网站和业务的另一种方法是确保内容结构合理。在我作为Web开发人员的背景中，我们使用文件柜的示例来说明站点结构。

该网站是内阁。橱柜的抽屉是主要部分。抽屉中的文件是子部分（页面），如果需要，文件中的各个文档是与页面相关的内容。

对于典型的业务，我们将服务和位置分配为主页面，因此我们的结构可能如下所示：

• 家。
  • 位置。
    • 位置A.
    • 位置B.
    • 位置C.
  • 服务。
    • 服务A.
    • 服务B.
    • 服务C.

这种结构是搜索引擎可以理解的，并为我们提供了每个服务和我们可以优化的位置的单独页面。以下是我们之前研究过的关键字：

• 家。
  • 服务。
    • 服务>紧急水管工。
    • 服务>管道服务。
    • 服务>锅炉维修。

我们还希望确保这些页面具有描述性的URL结构 - 我们将在每个页面的目录中使用关键字：

• 万维网。examplesite.com/services/
• www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
• www.examplesite.com/services/plumbing/
• www.examplesite.com/services/boiler-repair/

我们现在有描述页面内容的描述性URL。这有助于勾选另一个优化框，并有助于点击率。Google现在可以显示最相关的页面，我们会向潜在客户提供最相关的信息。

页面优化

这是我们将所有工作结合在一起的地方。您的关键字列表现在可以在结构良好的网站页面上使用。这就是为什么这种程序方法在这里非常重要。

您可以简单地完成以下步骤，而不是查看屏幕，想知道如何改进页面的优化。

优化页面标题
排名因子研究倾向于将页面标题显示为单个最强大的页面排名因素，我同意从纯粹的优化角度。但是，页面标题也被视为标题，因为它们经常出现在搜索结果中。优化点击次数与排名一样重要，这也是我喜欢在可能的情况下编织品牌元素的原因。

如果我们重新审视我们的管道工示例，我们可以说明这一点并展示如何针对所有关键字变体优化我们的网页，其中包括我们的位置和品牌。这是我们的示例标题：

萨顿科尔菲尔德的管道工 - 马库斯的管道服务

我们的服务页面可以基于此：

锅炉维修服务 - 免费报价| 马库斯的管道，萨顿科尔菲尔德

紧急水管工 - 全天候提供服务| 马库斯的管道，萨顿科尔菲尔德

在这里，我们有页面标题，勾选所有框：

• 使用关键字变体进行优化。
• 一个呼吁采取行动，在相关“免费报价”。
• 位置在页面标题“萨顿科尔菲尔德。”
• 品牌 “马库斯的管道。”

这些页面标题是相关的，优化的并具有营销智能。做到这一点，您的页面优化是一个良好的开端。

优化元描述
元描述不直接影响排名，这就是为什么它们经常被忽略的原因。

我喜欢将元描述视为搜索引擎广告副本。该说明有助于构建和强化页面标题中的消息，这可以帮助您产生更多点击。

我喜欢在这里使用与页面标题相同的方法：

• 明智地使用您的关键字并详细说明您独特的销售主张（USP）和特别优惠。
• 包括号召性用语。不要在这里过分，但要合理利用机会，你可以改善整体效果。

优化页面内容
接下来是页面内容。我们有更多空间可以根据需要使用关键字变体。确保您的内容易于阅读，并与目标受众产生共鸣。我们在这里要做的最后一件事是写一些听起来像是由机器编写的内容，或者过度优化并填充关键字。应始终首先考虑可读性。

我们在这里使用的主要页面组件是：

• 标题标签。 H1，H2，H3等
• 身体内容。  页面上的文字。
• 图片。  用于支持副本的图像。

只需使用听起来自然的关键词; 再次，不要过分。确保它读得很好，你会没事的。

处理图像时，请记住图像名称，替代文字和说明都可以进行优化。

通过完善页面优化，您将获得更广泛的术语排名，并且您将使用吸引潜在客户的语言。这些都是现实世界的好处，也有助于提高您的优化。

优化内部链接
此处要考虑的最后一个元素是优化内部链接。从主导航开始，但也使用内容中的链接。这可以帮助改善您的优化，但也有助于指导用户我们希望他们去的地方。

小企业主可以从相互链接的服务和位置页面中受益。例如，服务页面链接到业务运营的所有位置，位置页面链接到该位置提供的所有服务。这是一种简单，常识性的方式来使用有益于用户的内部链接，可以帮助您的优化。

本地优化

对于本地企业而言，本地优化是传统优化的一个子集，专注于帮助当地企业排名。以下是两个要关注的因素：谷歌我的业务（GMB）和引用。

Google我的商家
这是Google的商家目录。您可以提供有关您商家的信息，以帮助提高Google地图和搜索结果的展示率。您需要提供有关您的业务的所有相关信息，包括业务类型（类别），营业时间，联系方式，网站地址，照片等。

其他功能包括帖子，评论和从客户接收消息的能力。如果您刚刚入门，您甚至可以创建一个简单的单页网站。可以说这是一个功能强大的平台，您应确保所有信息都已完整，并且您正在使用它为您提供的所有选项。

Citations
Citations简单地提到了当地企业的名称，地址和电话号码。有时引文是相互关联的，大部分时间它们都没有。引文可以在本地商业目录，网站，社交网络和应用程序中看到。引文可以帮助潜在客户发现本地商家，并可能对本地搜索排名产生影响。

识别重要引文网站的一个好方法是在Google和Bing中搜索您的关键字。如果您从目录中看到列表，那么很有可能这是一个有效的引用来源。将您的网站添加到本地目录有助于优化，但更重要的是，帮助客户找到您的业务，因为他们也使用引擎进行搜索！

将小型企业添加到在线目录时，请确保提交到正确的类别并提供合理的业务描述，其中包括主要关键字以及服务和位置。

管理局建设

链接和权限构建是优化中最难和恶意的方面。搜索引擎仍然使用链接来帮助理解网页和网站的相对权限，但在本地业务中，这只是一个因素。其他是地址，业务类别和与搜索者的接近程度。你仍然需要链接，但是先看看轻松获胜是否明智。

具体细节将始终取决于您当地的业务，以下链接和权威建设策略都值得调查：

• 供应商和业务合作伙伴的链接。
• 赞助当地的慈善机构或俱乐部。
• 加入拥有个人资料页面的相关专业组织。
• 相关行业网站通过提交的内容（例如访客帖子或列）。
• 与其他当地企业合作。
• 向其他当地企业提供推荐或评论（带有生物）。

有许多权威和链接建设策略可用; 尝试专注于建立他们将增加价值的链接。这可能是热门网站上的资源页面，也可能只是相关目录中的列表。

您希望将链接放在其他人的网页上，以便为您的网页增加价值。您可能需要创建内容并将其提供给网站站长作为执行此操作的方式。考虑一下您可以提供的内容类型，这些内容将吸引用户并被视为对您提供的内容有价值。

包起来

优化对任何人来说都不容易，包括小型企业。很难知道哪些活动会落后于哪些活动以及哪些活动会产生结果。

这也需要时间。通过将您最初的努力集中在这里涵盖的优化基础知识上，您将从最小的努力中获得最大的成果。