Google动态搜索广告适用于业余爱好者或超级英雄
何时使用DSA
动态搜索广告通常适用于初学者，并在以下情况下使用：
如果您的帐户数量非常高，并且您的网站在优化方面基本上是完美的。（但是，即使完美，大多数优化网站都远非最佳。）
将一些新的关键字提示引入受管理帐户。
作为一个全面的，或者扫除额外的流量。
对于库存管理Feed（IMF），您没有时间和资金来手动执行此操作或使用定制技术。
如果您是付费搜索新手或完全没有时间管理广告系列。
除了这些情况之外，我可以发现使用DSA的原因很少。我相信Google有一天会破解它，但那一天肯定还没有到来。
为什么DSA倒下了工作
每当我审计一个帐户并查看动态搜索广告时，我知道有很多机会提高性能。管理完善的帐户将始终胜过DSA。这是为什么。
1、DSA成为头条新闻
任何曾经使用过DSA的人都明白我在这里谈论的是什么。实际上，Google的机器学习在很大程度上取得了令人印象深刻的成就，其中很大一部分是相关的，合法的标题。不过，任何DSA活动都会有错误。
网站充满了无关紧要的广告文案的机会。有时，复制脱离了上下文，它可能在网站中有意义; 有时随机的话会聚集在一起; 有时子域以某种方式将其纳入标题。糟糕的标题获得的点击次数较少，较低的点击率（CTR）会提高每次点击费用（CPC）。
更不用说它从品牌角度可以做到的损害。
2、DSA找不到最好的关键字
毫无疑问，Google的人工智能（AI）是彻底的; 动态搜索广告系列将可靠地包含您网站的所有相关关键字。但是，它不一定会找到性能最高的变体。
一个典型的例子来自客户的账户。他们的帐户中一个重要的搜索术语是“记忆泡沫床垫”，DSA没有提到。
对于一个人来说，这种文化直觉很自然，但Google的机器学习不够先进，不足以分享这种直觉。
动态搜索广告吸引了很多长尾查询，并且它们不会全都相关。您可以添加否定关键字和有针对性的排除对象，但如果您没有很好的设置，则可能无法获得良好的效果。
这也意味着它可能比手动广告系列更加昂贵，因为广告通常比针对以关键字定位的广告系列的定位要少。
3、DSA限制控制
这是最重要的一点。企业需要能够灵活使用付费搜索。如果你在零售行业，有时候你需要推出优秀的库存，这需要反映在你的账户结构中。
许多公司每小时更新一次他们的网站，这是有问题的，因为动态搜索广告基于大约每两天发生的网站刮擦。
广告文案和出价决定有时取决于AdWords内可衡量内容之外的因素。与DSA帐户相关的定位选项 - 每次获得成本（CPA），广告支出回报率（ROAS），最大化转化次数，增强的每次点击费用 - 可能无法考虑更广泛的品牌目标。
广告的标题需要根据品牌的目标来塑造。广告商需要比DSA许可的更大的控制权。
4、个性化自动化是前进的方向
在Google的机器学习显着提高之前，我建议您停止使用DSA。
在我看来，情况发生变化可能需要数十年的时间。即使Google的自然语言处理和自动出价功能有重大突破，在人工智能达到人类智能水平之前，DSA也不会真正优于人工管理账户。
谷歌可能会不断调整关键字，比如精确匹配 和 购物，随着时间的推移，人力管理账户可能会变得更加难以获得明显的优势。但从过去六年运行一个PPC机构，我可以告诉你，我们的账户的平均增长率并没有通过使用DSA来实现。
动态搜索广告通常适用于初学者，并在以下情况下使用：
如果您的帐户数量非常高，并且您的网站在优化方面基本上是完美的。（但是，即使完美，大多数优化网站都远非最佳。）
将一些新的关键字提示引入受管理帐户。
作为一个全面的，或者扫除额外的流量。
对于库存管理Feed（IMF），您没有时间和资金来手动执行此操作或使用定制技术。
如果您是付费搜索新手或完全没有时间管理广告系列。
除了这些情况之外，我可以发现使用DSA的原因很少。我相信Google有一天会破解它，但那一天肯定还没有到来。
为什么DSA倒下了工作
每当我审计一个帐户并查看动态搜索广告时，我知道有很多机会提高性能。管理完善的帐户将始终胜过DSA。这是为什么。
1、DSA成为头条新闻
任何曾经使用过DSA的人都明白我在这里谈论的是什么。实际上，Google的机器学习在很大程度上取得了令人印象深刻的成就，其中很大一部分是相关的，合法的标题。不过，任何DSA活动都会有错误。
网站充满了无关紧要的广告文案的机会。有时，复制脱离了上下文，它可能在网站中有意义; 有时随机的话会聚集在一起; 有时子域以某种方式将其纳入标题。糟糕的标题获得的点击次数较少，较低的点击率（CTR）会提高每次点击费用（CPC）。
更不用说它从品牌角度可以做到的损害。
2、DSA找不到最好的关键字
毫无疑问，Google的人工智能（AI）是彻底的; 动态搜索广告系列将可靠地包含您网站的所有相关关键字。但是，它不一定会找到性能最高的变体。
一个典型的例子来自客户的账户。他们的帐户中一个重要的搜索术语是“记忆泡沫床垫”，DSA没有提到。
对于一个人来说，这种文化直觉很自然，但Google的机器学习不够先进，不足以分享这种直觉。
动态搜索广告吸引了很多长尾查询，并且它们不会全都相关。您可以添加否定关键字和有针对性的排除对象，但如果您没有很好的设置，则可能无法获得良好的效果。
这也意味着它可能比手动广告系列更加昂贵，因为广告通常比针对以关键字定位的广告系列的定位要少。
3、DSA限制控制
这是最重要的一点。企业需要能够灵活使用付费搜索。如果你在零售行业，有时候你需要推出优秀的库存，这需要反映在你的账户结构中。
许多公司每小时更新一次他们的网站，这是有问题的，因为动态搜索广告基于大约每两天发生的网站刮擦。
广告文案和出价决定有时取决于AdWords内可衡量内容之外的因素。与DSA帐户相关的定位选项 - 每次获得成本（CPA），广告支出回报率（ROAS），最大化转化次数，增强的每次点击费用 - 可能无法考虑更广泛的品牌目标。
广告的标题需要根据品牌的目标来塑造。广告商需要比DSA许可的更大的控制权。
4、个性化自动化是前进的方向
在Google的机器学习显着提高之前，我建议您停止使用DSA。
在我看来，情况发生变化可能需要数十年的时间。即使Google的自然语言处理和自动出价功能有重大突破，在人工智能达到人类智能水平之前，DSA也不会真正优于人工管理账户。
谷歌可能会不断调整关键字，比如精确匹配 和 购物，随着时间的推移，人力管理账户可能会变得更加难以获得明显的优势。但从过去六年运行一个PPC机构，我可以告诉你，我们的账户的平均增长率并没有通过使用DSA来实现。
