Google搜索广告Tips：

标题（Headline）：

（1）要用能吸引用户注意力的词语。比如“免费”、“新品”等形容词。但要注意遵守Google的关键词编辑指导规则，如果用了“免费”，那么你的广告链接的页面必须提供免费产品或服务；如果用了“新品”，那么你推出的产品或服务不能超过半年。

（2）Google不允许广告中出现“最佳”、“最便宜”、“顶级”、“第一”等具有绝对性质的词语，因为这些词语可能会误导用户点击。

描述（Description Line 1/2）：

（1）要尽量把产品或服务的特点展示在广告描述中，如果用户在搜索相关产品时就能看到你的产品或服务的优势，他们就更有可能点击你的广告。

（2）要用简洁有力的语言介绍你的网站提供的产品或服务，让用户对你的品牌有信心。

显示网址（Display URL）：

显示网址可以和目标网址一样，但如果目标网址太长，就只写最重要的域名部分。因为链接太长会让用户不敢点击。

目标网址（Destination URL）：

（1）着陆页（landing page），就是用户点击广告后跳转到的页面。这个页面要和广告内容完全匹配。举个例子，你的网站卖衣服、鞋子和帽子三种商品，但你要做的广告是鞋子，那么目标网址就应该是鞋子这个子页面，而不是网站首页。

（2）当用户搜索关键词触发广告时，文字广告会被加粗显示，为了吸引用户，广告要突出产品能给用户带来什么好处。比如：保持年轻、减肥、身体更健康、生活更快乐等等。

（3）着陆页的加载速度很重要，如果跳出率超过30%，转化率就会很低。所以要优化着陆页的加载速度，并且保证着陆页适配移动端。

（4）用户到达着陆页后，会根据自己对关键词的期待寻找产品或服务。这时候页面的导航布局、产品信息的设计就会影响最终的转化效果。

Google展示广告素材Tips：

支持的图片格式有：GIF、JPG、PNG、SWF。图片的命名可以包含关键词，但不要过度堆砌关键词。