Google（谷歌）大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺在6月15日的Google Marketing Live中国站活动上表示，Google AI赋能的广告产品能够在购买决策各个环节上影响用户，提高转化率，而随着搜索功能的进化，广告也会变得更智能，让企业和品牌有更多机会展现自己。

后疫情时代，全球消费者购物更谨慎，也更愿意尝试新品牌。Google与凯度合作发布的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》显示，73%的消费者在过去12个月已经开始尝试新的品牌。而AI赋能的广告模式，能够帮助新品牌更有效地占领用户心智。比如，通过广泛匹配关键字、自适应搜索广告和基于用户价值的智能出价等功能，能够发现新兴趋势、展示最吸引人的文案素材和在最合适的时机展示给最合适的受众。

消费者每天都在用更独特、更新颖和更复杂的方式搜索，广告主必须在毫秒间判断消费者的行为和偏好，并且实时调整营销策略。唯一的方法只有AI赋能。2022年开始，Google推出自动制作的素材资源 (ACA) 功能，该功能会用着陆页和现有广告中的内容来生成标题和广告内容描述。不久前，Google在Google I/O上宣布全新的生成式搜索体验（SGE)，根据搜索关键词可为消费者提供量身定制的广告。

中国企业全球化的核心竞争力在不断增强，出海规模也在不断扩大。Google中国大客户部销售副总裁邓辉透露，自2018年以来，已经有超过120万用户通过 Google 全球商机通了解全球55个市场和22个产品品类的出口机遇。除了广告营销之外，Google的技术平台和开发工具也帮助出海企业打造更加创新的产品，为全球用户提供更优质的体验。

总之，生成式AI技术让广告更能千人千面，更能适应消费者的需求和偏好。Google AI赋能的广告产品，能够在购买决策各个环节上影响用户，提高转化率，而随着搜索功能的进化，广告也会变得更智能，让企业和品牌有更多机会展现自己。对于中国出海企业来说，这是一个难得的机遇，也是一个挑战。他们需要利用Google的技术平台和开发工具，打造更加创新的产品，为全球用户提供更优质的体验。