如果您是小型企业所有者，并且掌握了使您的网站为潜在客户使用的搜索字词排名所需的内容，那太棒了！但如果你不是，不要绝望。许多小企业主都在努力解决优化（优化）的一个或多个方面问题。

虽然优化既不是魔术也不是火箭科学，但它仍然相当复杂，并且每天都变得越来越多。对于每个练习优化的人来说，白话可能有点令人困惑。Canonical，hreflang，schema，cache，robots.txt，.htaccess - 这些只是您在构建，管理和营销网站时遇到的众多术语中的一小部分。

在这个由三部分组成的系列文章的第一部分中，我们将列出并定义在为小型企业实施优化时可能遇到的一些最常见的术语。

一个

首屏 - 这是网站访问者在向下滚动之前可以看到的内容。显然，它可能会有所不同，具体取决于访问者使用的设备。

算法 - 通常也称为“算法”，这是执行一组函数的数学过程或公式。例如，算法确定搜索引擎索引中的哪个页面是给定搜索查询的最佳匹配。

Alt属性 - 这是替代文本，编码为页面的超文本标记语言（HTML）或可扩展超文本标记语言（XHTML），如果无法在浏览器中呈现图像或其他元素，则应显示该语言。

分析 - 系统分析数据或统计数据所产生的信息，例如网站访问者的数量，他们登陆的位置，他们的来源以及退出的时间和地点。

锚文本 - 您看到的链接的可单击部分，通常是关键字短语，但可以是统一资源定位符（URL）。

乙

B2B - 企业对企业，当企业的客户是其他企业时。

B2C - 企业对消费者，当企业的客户是最终用户时。

反向链接 - 来自其他网页的网页传入链接。

Blackhat - 通常后面跟着“优化”这个词，黑帽通常指的是专门设计用来欺骗搜索引擎使网站看起来比实际更有价值的做法，几乎总是违反搜索引擎的网站管理员指南。

跳出率 - 这是指离开网页但未与其互动的访问者的百分比。

Bot - 根据预编程输入自主执行特定任务的软件。这可能包括爬虫，聊天机器人或恶意机器人。

面包屑 - 这是页面位于网站层次结构中的文本“地图”。面包屑通常是可点击的链接，可以帮助用户回溯他们的步骤。例如：

主页>关于我们>我们的团队。 

浏览器 - 这是指显示HTML文件并用于导航Internet的图形用户界面。

C

缓存 - 这是在内存中存储Web内容，以便能够更容易地为用户提供服务。缓存通常发生在服务器和浏览器上。

号召性用语（CTA） - 营销信息的一部分，试图让用户执行某项操作。

Canonical  - 这是一个HTML元素，用于指示一段内容的原始或首选版本，以避免重复的内容问题。

点击率  - 代表点击率，显示广告的用户百分比，搜索结果或点击它的超链接。

转换 - 潜在客户或潜在客户的转换是指成功吸引用户完成所需的操作，例如购买，下载或订阅。

相关性 - 这是指两种或更多种情况之间的明显关系，其中这种关系可能相互依赖，也可能不相互依赖。例如，“当我走到外面时，我意识到我很饿。”因为走出去而没有带来饥饿。

抓取 - 网络机器人，也称为抓取工具或蜘蛛，系统地抓取互联网，跟随从一个页面到另一个页面的链接，确定建立万维网的连接性。如果页面没有任何入站链接，那么抓取工具几乎肯定无法找到它。

CSS - 指一个级联样式表，它是一个专门用于告诉浏览器如何在字体样式，大小和颜色方面显示页面的文件。它还表示其他HTML元素的大小，间距和位置。如果插入每个单独的元素，这是一种比插入高度重复数据更有效的方法。

d

深层链接 - 指的是指向网站主页以外的页面的入站链接。

拒绝 - 有时，网站可能会收到来自其他低质量或可疑字符网页的入站链接。如果网站所有者不想要这些链接并且无法将其删除，则网站所有者可以通过拒绝请求提交列出低质量链接的拒绝文件  。这基本上是在说“我们更喜欢忽略这个链接/域名。”

域 - 每个网站都有自己的域，这是其URL的一部分。在此页面的URL中，域名是searchengineland。

重复内容 - 这是指页面上的内容块与另一个页面上的内容相同或高度相似，无论是在同一域还是另一个域上。

Ë

实体 - 实体是独立存在的独特事物，例如人，地方或事物，因此公司也可以是一个实体，国家或地球也是如此。

外部链接 - 这是从一个页面到另一个域上的另一个页面的出站链接。

F

框架 - 两个或多个文档独立加载并显示在同一屏幕上，每个文档都在一个框架内。由于搜索引擎蜘蛛无法导航，因此不建议使用框架。

H

Head - 文档的头部包含文档标题，元数据，脚本，样式等元素。它不包含要显示的任何页面内容。

标题 - 在HTML中，标题（H1到H6）可用于指示层次结构中紧跟其后的内容的上下文。它们通常用于强调页面上的标题或文本，H1标签具有最大的文本。

例如：

hreflang - 这是指HTML属性，它向搜索引擎指示页面内容所针对的语言和地理区域。

.htaccess - 这是一个Web服务器配置文件，包含在某些情况下指示服务器行为的命令。.htaccess由Apache服务器和其他一些国家超级计算应用程序中心（NCSA）兼容服务器使用。

HTML - 超文本标记语言。这种语言是Web的核心，定义了要显示的内容以及它的显示方式。

HTTP - 超文本传输协议。这是万维网上使用的协议，定义了消息的格式和传输方式，以及服务器和浏览器应如何响应各种命令。

超链接 - 这是网络上的一个点与另一个点之间的超文本链接。单击超链接将使用户到达目标点。

一世

索引 - 搜索引擎已抓取并编入索引的页面存储库，使其可用于包含在SERP中。

信息检索 -从搜索引擎的索引中搜索和提取信息的系统过程。

内部链接 - 这些是同一域的两个网页之间的超文本链接。

IP地址 - Internet协议地址。由小数点分隔的唯一数字串，用于标识设备并用作Internet上的地址点。

Ĵ

JS - JavaScript。Web开发中使用的基于文本的编程语言，用于增强网页并使其更具交互性。

ķ

关键字  - 这些字词出现在您网页的内容中，用于搜索查询。随着搜索引擎的发展，将查询与文档中找到的术语进行匹配已经从完全匹配术语演变为同义词到上下文相关术语。

关键绩效指标 - 关键绩效指标。这是一个可衡量的值，表明业务运营的有效性。它可能包括毛利率，现金流量，市场份额，库存周转等因素。

大号

Linkbait - 为吸引入站链接而创建的一段内容。

链接配置文件 - 此网站所有入站链接的汇总表示向搜索引擎显示其他网站所感知的网站价值图像。

日志文件 - 记录Web服务器活动的文件。

中号

手动操作 - 如果在人工审核期间，确定网页或网站违反了搜索引擎的网站管理员指南，则可能会实施手动操作，这会对排名产生不利影响。这些操作可能会影响单个页面，也可能会在整个域中应用。

元数据 - 这是一组并非总是由浏览器显示的数据，它向搜索引擎提供有关页面上其他数据的信息。

ñ

Nofollow - 有时，可能认为有必要或甚至有助于链接到具有可疑的真实性或可疑质量的资源。向超文本链接添加nofollow属性实质上告诉搜索引擎您没有担保目标页面。

Noindex - 此元标记可以添加到文档的头部，以告知搜索引擎不应允许页面出现在搜索引擎结果页面（SERP）中。

Ø

有机 - 这是指不包含任何付费广告的搜索结果。

出站链接 - 位于网页上的链接，链接到同一网站上找不到的页面。

P

PageRank - 这是一个根据许多因素确定页面整体质量的计算，其中最重要的因素仍然被认为是入站链接。

Panda - 这是一种新的搜索算法，于2011年2月推出，专注于检测低质量或“瘦”内容。

Penguin - 此算法于2012年4月推出，重点关注入站链接的质量。

PBN - 私人博客网络。由同一试题拥有的相互关联的网站。一些PBN被认为是操纵性的，因为它们存在以托管内容和链接作为影响SERP的方式。一旦成为高效技术，这种网络就越来越难以避免检测。

[R

RankBrain - 此算法于2015年10月由Google确认，是一种机器学习算法，可检查搜索引擎以前从未见过的搜索查询，并尝试将它们与已知的查询相关联。

互惠链接 - 两个不同站点上的两个网页故意相互链接。如果放置链接的唯一目的是影响网页排名的方式，则可以将大量互惠链接视为操纵链接方案。

重定向 - 这是一种将目标URL的超链接重定向到其他URL的技术。最常用的重定向是301（永久）和302（临时），尽管还有其他很少使用。（参见状态代码）

响应 - 一种站点设计方法，它调整显示的元素大小以适应查看站点的设备的视口。因此，可以从桌面，平板电脑或手机轻松查看和阅读网站。

丰富的代码段 - 通过使用结构化数据标记，例如架构，微格式或属性中的资源描述框架（RDFa），可以在SERP中显示网站内容的小样本，通常会吸引更多用户点击进入该网站。

小号

模式 - 这是一个涉及特定本体的语义标记，它对对象进行分类并显示它们之间的关系。

Search Console（之前称为Google网站管理员工具）是Google提供的一套免费服务，用于检查索引状态并优化网站的可见性。

SERP - 搜索引擎结果页面。响应于搜索查询而提供排名结果的网页。

服务器日志 - 服务器执行的所有操作的一个或多个自动生成的日志，通常有助于确定导致问题发生的原因。

服务器端包括 - 也称为SSI。一种从另一个网页检索页面部分的方法。

附加链接 - 这些出现在SERP中的一些结果中，其中提供了许多内部链接，使用户更容易直接导航到他们感兴趣的网站部分。

站点地图 - 网站内容的分层模型，通常以HTML格式构建，以帮助用户浏览网站以通知搜索引擎网站的内容。

全站 - 这是指在网站的每个页面上使用的链接和导航结构，例如侧栏或页脚。

SSL - 安全套接字层的缩写。这是在客户端（浏览器或电子邮件客户端）和服务器之间建立加密管道的标准技术。

状态代码 - Web服务器响应来自浏览器的调用而给出的数字响应。每个不同的数字代码表示不同的东西。

子域 - 互联网域，是主域的一部分。例如，在URL https：// blog中。searchengineland.com/，“ 博客”将是主域的子域searchengineland.com。

Ť

分类 - 这是指分类系统，在分面导航中尤为重要，例如通常存在于电子商务网站中。

标题标记 - 用于创建网页标题的HTML，通常告诉人类和搜索引擎页面的内容。它位于网页的一部分，以及（通常）在搜索引擎中显示的有机结果。

TLD - 顶级域名。这是TLD下所有域的一般分类。例如，.com，.net，.org和.edu都是TLD，尽管现在还有很多其他TLD。

ü

UGC - 用户生成的内容。网页上的内容由用户创建，而不是由网站所有者或网站站长创建。论坛和博客评论都是用户生成内容的形式。

唯一身份访问者 - 在特定时间段内访问过一次网页的人（搜索者）。

URL - 统一资源定位器。有时称为网址。对于此站点的主页，URL为https://searchengineland.com。但是，这不是实际的地址。URL由域名服务器转换为我们的IP地址208.80.6.139。

用户代理 - 互联网上的每个用户都有自己的用户代理，浏览器，客户端，抓取工具，甚至是提要阅读器和媒体播放器。用户代理向服务器标识用户，服务器又通过其自己的用户代理将自己标识回用户。

V

垂直搜索 - 指返回特定区域结果的专用搜索类型。

Vlog - 视频形式的博客。

w ^

网站管理员指南 - 这些指南由搜索引擎发布，描述了搜索引擎认为可接受的行为和做法。不遵守这些准则可能导致排名或惩罚性行动的丧失。

白帽 - 通常认为这意味着只遵循已发布的网站站长指南认为可接受的做法。

窗口小部件 - 图形而非文本用户界面的元素，提示用户操作或显示信息。它通常是一个独立的元素，可以作为广告或交互式体验嵌入到网页中。谷歌视同像这样的小部件作为linkbait皱眉了：  

X

XHTML - 可扩展超文本标记语言。一种用XML语法重新构造HTML 4.0的语言。

XML - 可扩展标记语言。此标记语言使用与HTML不同的语法，并大大扩展了HTML提供的词汇表。

虽然上面的列表绝不是您在优化冒险中遇到的术语的详尽列表，但它们应该可以帮助您避免被一连串的流行语弄糊涂。希望他们能够解决你可能遇到的一些问题。

状态代码

301 - URL已永久移动。如果要更改搜索结果中列出的网页的URL，请使用301重定向。

302 - 称为临时重定向。

403 - 禁止。即使请求有效，服务器也会拒绝操作。

404 - 未找到。找不到页面/资源。

503 - 服务器因维护或请求过多而停机，通常是临时状态。