营销自动化如何运用于SEM营销中
现在该做新的一年规划了，我们的崇高理想是为了提高我们的生活品质，我的建议是致力于增加在SEM广告活动中的自动化操作。
为什么呢？我的理念一直是：帐户经理的策划将决定营销效果的成败。小修小补可以使业绩方向性正确，但总体构想能使业绩从局部的小成就上升至全球性的最大化。
因此，主张尽可能多的自动化操作似乎有点奇怪。然而，一个长期持有的观点是，许多有经验的搜索广告投放人员在工作中做减法，通过把繁重的工作交给自动化的程序来完成，从而腾出时间来制定机器无法完成的最重要的策划。
为了印证这个观点，并提供一些能够在某些方面进行自动化的灵感，这里有几个例子和一些资源，来帮助你更好的理解。
数据报告
在QueryClick中，我们使用各种应用程序接口（AdWords，谷歌统计等）导入报告，以便于账户经理能够快速获取数据，确保有充足的时间分析信息，挖掘数据，规划重要行动。
使用谷歌统计电子表格插件可以简单快速获取相同类型的数据，并创建自定义、独到的数据分析维度。
事实上，我们使用谷歌程序脚本可以快速从资源中提取自定义数据（如谷歌统计），并按需进行归类，最后将其显示在更易分析的工作薄上。它提供了一个实时更新的报告接口，来为特定的账户提供关键指标。它可在团队成员之间或与客户共享，方便地读取报告：
广告文案
谷歌购物广告崛起最好的事情之一就是，将精准和相关的广告展示给潜在客户。这是一个双赢局面：消费者获得可信赖的信息，广告商获得精心筛选的优质流量。
但是，文本搜索广告仍然发挥着重要作用，并受益于其包含有用且精准的信息。通过定制、策划广告创意可以规模化广告投放。
在这个过程中，成功的关键是创建一套极好的能够激发行动的广告“模板”，但要把关键信息用占位符代替。
上传预先制作好的广告文件（文件中包含创意、URL、关键词等信息），这样广告就会在广告组中显示。虽然从技术上来说，虽然这并不是自动化过程，但确实很好用。
为了说明如何使用，以“旅行住宿服务”这个快速更新的房间数为例，在所有的城市/国家中，实时保持最新的高度定制的广告，这将会非常耗时。（特别是如果你还打算包括其他的细节，如最低价等）：
[注：虽然并不能保证“数据丰富”的广告会提高点击率和转化，但确保我们能通过所有的角度/方法测试广告，这非常重要，这可以保证每个广告组获得最佳的投资回报率。]
以下有几种方法可以通过营销环节两端自动化（获取数据和上传广告）使你从“中间人”的位置上撤出来。
1.获取数据
网上有大把的文档介绍如何抓取网站数据（假定你不会把网站上的数据照提取出来），但对于不会代码的人来说，import.io网站是一个很好的开始，即使你不懂一行代码也可以在几分钟内创建自己的数据集。
2.上传广告
如前所述，如果你想避免定期上传数据到AdWords帐户，解决方案就是利用AdWords脚本。
关于“销售”型的广告：当我查看一个新账户时，我发现一个很常见的现象，为了让广告和公司的策略保持一致，营销人员经常会做出让步。通常，比较大的让步是在描述中将一些关键词去掉，这样有利于文案的编写。
如果你正在采用上述方法，当你进入销售或报价阶段，一定要创建模板。这样做意味着你可以把信息快速插入到预定义的模板，但仍然保留一些重要的关键字和点击率，这点非常重要，这意味着质量得分不会从新开始计算，而且可以快速将你的广告显示在搜索引擎结果页上。
匹配着陆页
当手上有一大串的关键词清单时，大批量地匹配新的关键词到着陆页将会非常困难。通过“文本分析”方法分配网址到关键词或创意就会比手动完成得更有效，且更精准。
怎么有用呢？ 如果你有一个关键词和一个站点地图，你可以读取网址上的文本信息（或网页内容），从而由给定的关键词找到最相关的目标页面。很有用，没错吧？
建立有效的工作流程
当我考虑自动化可能性时，我发现我的思维很自然的进入流程图模式，所以，以此为例，可以开始考虑何时何地做正确的事。
以你定期地执行搜索查询结果为例，你如何在一个流程中利用上述技术？
我想在文章中传达的是,确实存在真正有用的和现实可执行的流程，在操作SEM账号时，你是如何工作的，通过务实地思考，你就会慢慢摸索出一整套流程。
在很多的情况下，你可能会发现，适当的花费一点时间来构建一个自动化的流程，以帮助你腾出宝贵时间来做最重要的事情：策划！
为什么呢？我的理念一直是：帐户经理的策划将决定营销效果的成败。小修小补可以使业绩方向性正确，但总体构想能使业绩从局部的小成就上升至全球性的最大化。
因此，主张尽可能多的自动化操作似乎有点奇怪。然而，一个长期持有的观点是，许多有经验的搜索广告投放人员在工作中做减法，通过把繁重的工作交给自动化的程序来完成，从而腾出时间来制定机器无法完成的最重要的策划。
为了印证这个观点，并提供一些能够在某些方面进行自动化的灵感，这里有几个例子和一些资源，来帮助你更好的理解。
数据报告
在QueryClick中，我们使用各种应用程序接口（AdWords，谷歌统计等）导入报告，以便于账户经理能够快速获取数据，确保有充足的时间分析信息，挖掘数据，规划重要行动。
使用谷歌统计电子表格插件可以简单快速获取相同类型的数据，并创建自定义、独到的数据分析维度。
事实上，我们使用谷歌程序脚本可以快速从资源中提取自定义数据（如谷歌统计），并按需进行归类，最后将其显示在更易分析的工作薄上。它提供了一个实时更新的报告接口，来为特定的账户提供关键指标。它可在团队成员之间或与客户共享，方便地读取报告：
广告文案
谷歌购物广告崛起最好的事情之一就是，将精准和相关的广告展示给潜在客户。这是一个双赢局面：消费者获得可信赖的信息，广告商获得精心筛选的优质流量。
但是，文本搜索广告仍然发挥着重要作用，并受益于其包含有用且精准的信息。通过定制、策划广告创意可以规模化广告投放。
在这个过程中，成功的关键是创建一套极好的能够激发行动的广告“模板”，但要把关键信息用占位符代替。
上传预先制作好的广告文件（文件中包含创意、URL、关键词等信息），这样广告就会在广告组中显示。虽然从技术上来说，虽然这并不是自动化过程，但确实很好用。
为了说明如何使用，以“旅行住宿服务”这个快速更新的房间数为例，在所有的城市/国家中，实时保持最新的高度定制的广告，这将会非常耗时。（特别是如果你还打算包括其他的细节，如最低价等）：
[注：虽然并不能保证“数据丰富”的广告会提高点击率和转化，但确保我们能通过所有的角度/方法测试广告，这非常重要，这可以保证每个广告组获得最佳的投资回报率。]
以下有几种方法可以通过营销环节两端自动化（获取数据和上传广告）使你从“中间人”的位置上撤出来。
1.获取数据
网上有大把的文档介绍如何抓取网站数据（假定你不会把网站上的数据照提取出来），但对于不会代码的人来说，import.io网站是一个很好的开始，即使你不懂一行代码也可以在几分钟内创建自己的数据集。
2.上传广告
如前所述，如果你想避免定期上传数据到AdWords帐户，解决方案就是利用AdWords脚本。
关于“销售”型的广告：当我查看一个新账户时，我发现一个很常见的现象，为了让广告和公司的策略保持一致，营销人员经常会做出让步。通常，比较大的让步是在描述中将一些关键词去掉，这样有利于文案的编写。
如果你正在采用上述方法，当你进入销售或报价阶段，一定要创建模板。这样做意味着你可以把信息快速插入到预定义的模板，但仍然保留一些重要的关键字和点击率，这点非常重要，这意味着质量得分不会从新开始计算，而且可以快速将你的广告显示在搜索引擎结果页上。
匹配着陆页
当手上有一大串的关键词清单时，大批量地匹配新的关键词到着陆页将会非常困难。通过“文本分析”方法分配网址到关键词或创意就会比手动完成得更有效，且更精准。
怎么有用呢？ 如果你有一个关键词和一个站点地图，你可以读取网址上的文本信息（或网页内容），从而由给定的关键词找到最相关的目标页面。很有用，没错吧？
建立有效的工作流程
当我考虑自动化可能性时，我发现我的思维很自然的进入流程图模式，所以，以此为例，可以开始考虑何时何地做正确的事。
以你定期地执行搜索查询结果为例，你如何在一个流程中利用上述技术？
我想在文章中传达的是,确实存在真正有用的和现实可执行的流程，在操作SEM账号时，你是如何工作的，通过务实地思考，你就会慢慢摸索出一整套流程。
在很多的情况下，你可能会发现，适当的花费一点时间来构建一个自动化的流程，以帮助你腾出宝贵时间来做最重要的事情：策划！
