优化经由优化网站设计以争取在搜索引擎上的排名，Google Adwords则是通过预设的关键字，将广告内容投放给目标受众，品牌若是想着手SEM，可以从四大方向操作Google Adwords，有效提升投资报酬率。 

一、找出正确的关键字，与网站有效连接

在着手Google AdWords之前，首要任务就是要找出最适合的关键字。品牌之所以投放广告，无论是想要进行促销，还是其他，最终的目的都是为了提升转化率，虽说关键字广告能为品牌带来曝光，但同时也需消耗大量的成本，因此，精选关键字更是不能马虎。

找出关键字后，有效连接关键字、广告、导入网站、带动流量转换。

事实上，兼顾转化率并同时节省预算并非难事，重点在于，必须确保关键字、广告与目标网站的一致性，品牌在撰写广告文案时，可以适当地将关键字带入，务必让整体内容流畅，避免为了提升广告关联性而可以添加关键字，造成反效果。

如此一来，用户便可以通过搜索关键字看见广告，再藉由广告的推导顺利进入目标网站，不仅带动流量转换，更降低每次点击所需负担的费用，可以说是一举两得。

二、数据分析，了解受众

数据分析师操作AdWords中最重要的工作，有了初步的准备后，接着就要针对网站做全面性分析。

Google Analytics(GA)是目前最常被提到的网站流量分析工具，使用者只要在自己的页面中放入JavaScript程式码，系统便可以将到站人次、使用时间等相关资料传至 GA 后台，并整合成简易表格，透过GA的大数据资料，可以清楚了解受众从哪来、如何而来。

唯有理清目标受众的行为、习惯，并且针对所蒐集的资料拟定合宜的SEM策略，才能真正使之发挥作用。

三、善用SEM工具，让效益最大化

随着目标受众逐渐增加，想要有效提升转换率，不妨使用SEM工具。对于行销人来说，妥善运用工具能够节省时间成本，除了有效率外，也相对精準，更可能是定夺成败的重要推手。 

因此，针对SEM搜寻引擎营销，不少工具纷纷推陈出新，Google AdWords「关键字配对选项」正是其中一员。关键字配对类别的选择，能够控制广告受众的範围，一般来说，关键字配对选项的设定越广，关键字的潜在流量就越高;反之，若设定範围越窄，流量虽较低，但关键字与用户搜寻内容的相关性则越高。以下是关键字配对的4种类别：

广泛配对：即关键字的预设配对。可以透过同义词、错别字、相关搜寻字词等，广泛地触发广告。

广泛配对修饰符：此配对类型主要包含了经过修饰的字词以及近似词，但同义词不在此限。搜寻範围可以说是类别之中第二广泛的。

词句配对：能触发搜寻广告的，为特定字词与该字词的相近变化词。

完全配对：唯有精确的键入关键词，才能显示相应的广告。

四、进行A/B测试，即时修正广告策略

SEM的成败与否并非一蹴而就，拟定最终策略前，还需多次进行测试才能得出最适合的方式。

网路时代下，受众组成相当多元，品牌在操作广告、营销时，应尽可能制定2个以上的方案，依据不同年龄层、喜好、消费习惯等数据资料做调整，并实际运用于行销策略当中，广泛接触受众。

测试完成后，持续追踪、即时修正让SEM更有效。前期完成A/B测试后，品牌也必须随时检视成效，留意社会趋势及消费者行为是否产生改变，即时做出修正，优化SEM策略，与时俱进的策略必定能使行销更为奏效。