SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销,它的优势在于见效周期短、排名稳定、投放精准，但如果企业一旦停止续费，效果就会立马消失。优化（Search Engine Optimization）即优化，它的优势在于成本低、覆盖面广，但它的见效周期长，优化难度大，且排名不够稳定。通过两者的优劣势对比可得知，要想实现推广效果最优化就需要SEM与优化两者共同配合。

一、有利于提高知名度

通常我们进行搜索引擎的竞价推广并不是全时段展现，且SEM的展示位置也有限，但是我们可以利用优化来扩大关键词的覆盖，提升网站的自然排名。增加网站的曝光率，使用户更多的能在搜索引擎上看到企业的相关信息。



二、有利于降低企业营销成本

要知道搜索引擎首页推广名额一般都比较少，经常出现几十或者上百个企业同时去争夺这个位置，可想而知对于一些预算较少的企业，做SEM较困难，此时我们就可以重点强化在优化上，相比SEM而言成本花费较小，极大程度上降低了企业营销的成本。



三、有利于企业长久发展

要知道优化的见效时间长，特别是一些竞争行业激烈的企业，想要通过优化的手段使网站排名上升，可能需要几个月的时间，并且时间越久运营的成本也越高，但是SEM的见效周期短，能够快速得到营销的效果，但是一旦停止就无法展现在搜索引擎上，所以为了企业的长久发展，前期可以利用SEM来增加企业的曝光度，为企业带来流量，后期在进行优化持续优化，等排名提上后，网站的流量与转化也会越来越多。



总而言之，企业如果想通过网络推广自己，利用搜索引擎提高排名，增加曝光度，仅靠优化或者SEM是不行的，只有依靠优化＋SEM才能实现企业搜索引擎营销效果最优化。