随着 Google Ads 系统的功能升级，自 2022 年 6 月 30 日起，将无法再在 Google Ads（或任何其他支持加大型文字广告的平台，例如 Google Ads 编辑器、Google Ads 移动应用或 API）中制作或修改加大型文字广告。现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放，并且今后仍会看到有关其效果的报告。此外，后台仍支持暂停和恢复加大型文字广告，或者根据需要将其移除。


后续步骤 

为应对这一变化，我们建议您于 2022 年 6 月 30 日之前在搜索广告系列的每个广告组中至少包含一个自适应搜索广告。撰写和测试引人注目的广告文案可能需要花费不少时间，因此我们建议您尽快开始。

我们整理了以下几项资源和最佳做法来帮助您：

• 对加大型文字广告中效果出色的内容进行改用，并着重于实现“良好”或“极佳”的广告效力。“广告效力”指标可为您提供有关自适应搜索广告效果的反馈，以及为改善广告效果而应采取的措施。
• 查看您帐号的建议页面。这些量身定制的建议可以帮助您快速添加或改进自适应搜索广告。
• 将标题或广告内容描述固定在自适应搜索广告中的特定位置。如果您总是需要显示某些消息，这一做法将非常有用。如果您需要固定某些内容，请尝试在一个位置提供至少 3 种固定选项。
• 使用广告变体。这样可以帮助您大规模测试不同版本的素材资源，并查看它们在多个广告系列中的效果。
• 查看跨广告系列的素材资源报告，了解哪些标题和广告内容描述最能引起客户的共鸣。借鉴效果“最佳”的素材资源，在效果“不理想”的素材资源中改用新的标题和广告内容描述，从而优化您的广告。
• 使用 Google Ads 编辑器或 Google Ads API 大规模创建和编辑自适应搜索广告。

如果您对这一即将发生的变化有任何疑问，欢迎您随时咨询我们的运营团队。


注：以上内容摘自 Google Ads 团队