在谷歌购物平台上免费接触到大量积极性高的客户。了解它是什么，如何运作，以及为什么它很重要。

无论你是经营电子商务还是实体零售业务，你都有可能对谷歌购物的事情都略知一二。但是，谷歌购物到底是什么？它值得使用吗？如果是的话，你应该如何使用它？

这篇文章将涵盖谷歌购物的所有基础知识，并解释你需要在这个世界上最流行的零售搜索引擎上运行的一切。

因此，让我们从一些基础知识开始吧。

谷歌购物是一个由谷歌提供的比较购物引擎，允许消费者研究、比较和购买来自广泛的在线供应商的产品。

在谷歌购物上列出的产品通常以广告形式出现在常规的谷歌搜索结果中，通常是在结果页面顶部的旋转木马中。

用户还可以通过直接进入谷歌购物网站或在谷歌搜索中选择购物标签来访问该平台。

谷歌购物将数以百万计的产品和评论组织成一种易于搜索和可视化的格式，使消费者更容易找到价格最合适的产品。购物者还可以使用该平台的许多过滤器来进一步细化他们的产品搜索，包括按价格范围、地点或品牌。

此外，包含谷歌购物车图标的产品列表可以直接通过该平台购买（这样购物者就不需要访问第三方商店），并有谷歌支持的担保，让人更加放心。

谷歌购物是如何运作的？

商家必须向谷歌提交一个被称为产品资料的文件，以使他们的产品在谷歌购物上出现。

产品资料包含商家库存的所有相关数据，包括产品标题、描述、图片和价格。谷歌的算法处理这些数据，以便在用户搜索相关产品查询时浮现出商家的产品。

当用户点击这些产品列表时，他们会被带到商家的网站上完成购买（只要该商品不能直接通过谷歌购物购买）。

直到2020年4月，商家没有选择，只能为谷歌购物中的产品列表付费。

然而，从那时起，谷歌已经在谷歌购物标签和谷歌搜索中引入了免费的产品列表。

谷歌购物广告

您可以通过在 Google Ads 中创建购物广告系列来为更显眼的产品详情付费。

与其他广告格式一样，您的购物广告的展示位置是在广告拍卖中确定的，并且您需要按每次点击费用 (CPC) 收费。

与传统文字广告不同，Google 购物广告是视觉广告，显示产品图片和标题、价格和商店名称等信息。

它们可以出现在“购物”标签、Google 搜索、Google 图片以及 Google 搜索合作伙伴网站上。

Google 购物免费商品详情

您现在可以免费在 Google 购物上列出您的产品，就像您无需付费就可以在 Google 搜索索引中列出您的网站一样。

当然，免费列表不享有赞助列表的突出地位，但它们确实出现在谷歌生态系统中，包括购物标签、谷歌搜索、谷歌图片和 YouTube。

以下是产品知识面板中出现在 Google 搜索上的免费列表示例：

答案当然是肯定的

以下是 Google 购物可以使您的电子商务或零售业务受益的一些主要方式：

更高的产品可见性

在世界上最受欢迎的搜索引擎的支持下，在 Google 购物上列出您的产品可以显着扩大您的客户覆盖面。此外，使用该服务可以让您的品牌在单个 Google 搜索结果页面中多次出现，从而增加您在潜在客户中的曝光率。

例如，如果您将免费和付费的 Google 购物清单与传统的搜索广告相结合——并且您的网站针对相关查询进行有机排名——Google 可以同时在搜索结果中显示所有四个。

接触具有高购买意愿的用户

自然，直接前往谷歌购物平台的用户通常是为了购买东西而这样做的。因此，尝试在世界上最受欢迎的店面之一免费列出您的产品是不费吹灰之力的。

此外，免费和付费的 Google 购物清单只有在被认为与用户的搜索意图相关时才会出现在 Google 搜索中。

视觉吸引力

购物广告比纯文字广告更引人注目。

每当用户搜索特定产品或进行一些研究以找出可用的颜色、样式和尺寸时，他们更有可能找到具有实际产品图像有用的结果。

反过来，这可以转化为更多的点击次数和更高的转化率。

下一篇文章我们将为您讲解如何将产品添加到Google shopping中。