内容营销人员比以往任何时候都更多地使用视频内容。

到 2022 年，86%的企业将视频用作营销工具。

除了TikTok 的兴起，尤其是在大流行期间，更多的营销人员正在制作视频，46%的营销人员表示，这是因为视频变得更容易在内部开发。

作为内容营销人员，您应该如何选择？

那么更“传统”的 YouTube 呢？

在全球范围内，YouTube 是三大社交媒体网络的一部分。TikTok 还不止如此，尽管它正在稳步攀升至第 5 位。

仅仅因为 TikTok 是这个街区的最新成员并不意味着你必须将所有视频预算分配给它。

在两者之间做出选择需要仔细考虑和考虑。您必须考虑内容类型、目标受众、参与率和有影响力的营销支出。

那么，这两个病毒式视频平台中的哪一个对您的业务更有意义？

什么是 TikTok？

中国科技公司字节跳动于 2017 年收购 Musical.ly 后，其技术被移植。于是，TikTok 诞生了。TikTok（当地称为抖音）是一个用户友好的社交媒体平台，允许用户创建短视频。

借助应用程序内的免费视频编辑器，任何人都可以为 15 秒的视频添加滤镜、贴纸和文字转语音。TikTok 每月有超过10 亿用户，使其成为2021 年全球下载次数最多的应用程序。

什么是 YouTube？

这个视频共享平台的月活跃用户超过21 亿，存在的时间要长得多。YouTube 于 2005 年推出，一直是共享视频内容的中流砥柱。

三名前 PayPal 员工创立了 YouTube，作为人们分享家庭视频的一种方式。（还记得前几个病毒式的 YouTube 视频吗？）

与 TikTok 相比，YouTube 视频要长得多。

TikTok 与 YouTube 的观众

TikTok 拥有更年轻的美国观众。如果你的营销对象是青少年，也就是 Z 世代（以及明年即将成为青少年的阿尔法世代），TikTok 是一个不错的选择。

截至 2022 年 4 月：

“美国几乎一半的 TikTok 用户年龄在 18 至 34 岁之间，构成了该平台最大的人口群体。

12 至 17 岁的 TikTok 用户约占美国流行社交视频应用用户群的 17.7%，而该国 2.5% 的 TikTok 用户年龄在 11 岁或以下。”

这意味着 TikTok 特别受 Z 世代的欢迎，同时越来越多的成年人也稳步成为应用程序用户。请注意，12 岁及以上的年幼儿童可以访问 TikTok（该应用需要至少 12 岁才能获得个人资料）。

Z 世代和千禧一代更可能信任 YouTuber

如果您想要接触千禧一代（同时牢记较老的 Z 世代）并被视为更具权威性，YouTube 可能是一个更安全的选择。

根据研究：

“到 2021 年，95%的 18 至 29 岁的美国成年人表示他们使用 YouTube（百分比最高的年龄人口），而 65 岁以上的美国成年人中只有 49% 的人报告使用它。”

根据 2022 年 YouTube 文化和趋势报告，83%的 Z 世代会在 YouTube 上观看舒缓的内容以帮助他们放松。

最后，在 Ypulse 的一项调查中，YouTubers 是受访者中最受信任的公众人物 ( 31% )，比 TikTokers 高出 12%。

TikTok 与 YouTube：内容格式和长度

在 TikTok 上保持简短

TikTok 的最大长度为三分钟。TikTok 建议最佳 21 到 34 秒以保持观众的兴趣，但平均视频持续15 到 60 秒。

虽然它为全面的解释视频留下了很小的空间，但您仍然可以随时随地创建高质量的内容并将其变成一个非时间顺序。TikTok 偏爱宽高比为 9:16 的短视频；它针对移动设备进行了垂直优化。

该平台还有TikTok LIVE，这是创作者与观众实时联系的一项功能（想想问答或音乐会体验）。

将较长的视频留给 YouTube

YouTube 上经过验证的帐户最多可以播放两个小时的视频，而未经验证的帐户只能上传 15 分钟。视频的平均长度为 11.7 分钟。虽然 YouTube 视频在移动设备上很受欢迎（49.3%的人在移动 YouTube 上观看），但随着 YouTube 继续在台式机和电视设备上可用，这一数字预计会下降。

请记住 16:9 的纵横比，因为 YouTube 应用在智能电视、游戏机和其他小工具中越来越受欢迎。

YouTube 早在 2011 年就为创作者推出了直播功能。

结论

从表面上看，TikTok.com 拥有 3.182亿自然流量，YouTube.com 拥有6460 亿流量。

付费方面，TikTok 流量为 64.36 万，而 YouTube 达到 6510 万。

YouTube 和 TikTok 将继续存在，虽然 YouTube 的流量似乎更大，但 TikTok 的快速崛起值得关注。

通常，两者都是投资视频营销的营销人员的理想选择；87%的营销人员表示视频帮助他们增加了流量，82% 的营销人员表示视频有助于他们增加停留时间。

最佳平台取决于您的品牌和您拥有资源的内容类型、客户购买周期、您的社交媒体目标和预算。

如果使用得当，从长远来看，您选择两者中的任何一个都将有助于您的业务受益。