3C 出海品牌典范，安克创新：差异化竞争，持续拓展打开增长空间
3C出海标杆，打造领导品牌
安克创新科技股份有限公司前身为湖南海翼电子商务有限公司，成立于2011年。
公司成立之初主要从事亚马逊平台的消费电子品类跨境电商业务，后逐步提升研发能力，打造Anker品牌，成长为跨境出海品牌标杆，并于2020年成功在创业板上市。
公司主要发展历程如下：
（1）2011-2014渠道品牌阶段：公司起步阶段主要遴选需求量大的产品，在亚马逊上销售，2014年多款产品成为亚马逊北美、欧洲、日本等市场移动电源品类畅销品第一。同时为了提升产品竞争力，2012年公司成立了研发中心，逐步培育研发能力。
（2）2015-2018改良品牌阶段：公司经过前期大量研发投入和不断试错，具备了独立研发能力，开始基于洞察市场和技术积累定制并开发出领先的产品，推出eufy、soundcore等品牌，其中多款产品跻身品类第一梯队，并多次获得红点设计大奖和IF设计奖，形成了品牌效应。
（3）2019-至今领导品牌阶段：公司在“看得见的需求”基础上进一步洞察消费者，挖掘未被满足的需求，推出高速率3D打印机等创新产品，提升品牌溢价。
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产品：研发能力强大，提供多品类+差异化产品
注重研发投入，研发实力突出。研发团队核心人员曾在谷歌、华为、中兴、联想、戴尔、谷歌、飞利浦等全球知名高科技公司担任研发、设计、销售和管理职务，专业能力较强。
由于消费电子行业技术迭代更新较快，在核心人员领导下，公司不断扩充研发团队人数，截至2021年末，研发人数达1605人，占总人数的45.44%，同时不断提高研发投入，2021年研发费用为7.78亿元（2017~2021CAGR为40.3%）。
借助强大的研发团队，公司专利数量不断提升，在国际建立了较高美誉度，截至2022H1末，公司具有80个发明专利，435个实用新型专利，累计获得国际性工业、消费电子产品设计类奖项88项。
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线上+线下全渠道覆盖，本地化运营精耕细作
线上渠道：亚马逊等第三方平台+独立站，深度覆盖全球市场。
公司基于线上 平台精细化管理和运营，依托亚马逊等平台深度覆盖欧美、日本等发达市场，并进 一步进驻东南亚、非洲、东欧、南美等新兴市场。同时，公司不断深化与 ebay、 日本乐天、天猫等平台的合作，拓展销售渠道。
为了进一步提升品牌力，实现精准营销，公司推出了独立站，直面消费者，培育私域流量。
2021 年亚马逊平台实现 营收 68.73 亿元（+19.0%），占总营收 54.66%（-7.08pct），其他第三方平台营收 7.33 亿元（+92.5%），占总营收 5.83%（+1.76pct），独立站实现营收 3.94 亿元 （+83.6%），占总营收 3.13%（+0.84pct）。
线下渠道：因地制宜，拓展线下渠道。
由于每个国家线下渠道发展特色不同， 公司因地制宜采用不同策略，对于成熟市场，主要与全球性零售卖场、区域性大型 零售卖场、独立 3C 商店和专业渠道卖家等渠道合作，比如美国沃尔玛、百思买， 日本 KDDI 等；对于新兴市场，主要与各市场排名前列具有广泛销售网络及营销实 力的知名、大型区域性贸易商进行合作，快速占据目的国线下消费电子产品市场， 使得公司产品在终端覆盖度保持较高水平。
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品牌：多品牌策略+全域营销，持续提升品牌力
多品牌策略，占据消费者心智。在信息过度时代，为了更好地建设消费者心智，品牌信息需要简洁、有穿透力。公司成立之初主要经营充电品类，凭借优秀的产品品质和营销能力，使得Anker成为消费者心中最佳充电解决方案的代名词。
随着公司逐步切入无线音频、智能创新品类，为了避免Anker品牌在消费者心智中定位模糊以及建立新品类中的头部品牌，公司采用了多品牌策略。
公域+私域多平台营销，提升品牌力。
公司借助VOC系统了解消费需求，优化产品性能，并通过社交媒体、官网社区等方式全域营销，促进消费者转换，提升品牌力，截至2022年，公司连续6年蝉联2021BrandZ™中国全球化品牌50强（2022年排名12，品牌力提升15%）。
