2019年移动营销，你所不知道的六大趋势
报告从通过详尽的数据从多个维度分析了2019年在移动营销领域可能发生的重要趋势，比如5G对移动营销的影响、AR开始崭露头角、隐私成为消费者关注的重要问题等，今天我们就一起来解读这份报告，看一看2019移动营销会有哪些新亮点？下面为大家介绍其中六大趋势。
趋势一：移动电子商务将继续快速扩张
eMarketer预测，美国移动电子商务在2019年会增长38%，从2018年的1479.9亿美元增长到2019年2051.5亿美元，而这背后其中一个关键驱动因素是移动支付的进一步普及，在美国移动购物的一大障碍是信用卡账号的输入，如今Apple Pay、Google Pay和PayPal等一系列工具的普及为移动支付逐步铺平了道路，输入信用卡信息的痛苦在很大程度上已经过去了。
当然，据eMarketer预测，即便大幅提升，到2019年移动支付在美国的渗透率也仅仅为27.4%（即6160万人），而与之对比，中国使用移动支付的用户高达5.77亿，占智能手机用户数的81.4%，由此可以看出中国在移动支付领域的领先优势的确十分明显。
趋势二：5G给移动营销注入新活力
2019是5G商用的元年，5G高速、低延时的特性会给众多技术领域带来革命，移动营销领域也不例外。
据高通的测试结果，5G的下载速度为1.4GB/S，延迟为4.9毫秒，而4G为70M/S，延时为115毫秒，即5G的速度是4G的20倍，5G速度的跳跃性提升将改变众多产业的游戏规则。
当然，5G的到来也没有大家想象的那么快，据爱立信的预估，2019年全球5G用户估计为几百万的量级，真正爆发会在2020年，那时候网络覆盖、5G手机等设备会大规模普及，5G商用才会正式形成规模。
5G对移动营销的影响也会是非常深远的，在营销视频化的大趋势下，很多加载变成瓶颈的营销素材和形式将冲破束缚，比如很多广告主愿意拍摄360度全景视频广告，但局限于网速和文件大小被迫放弃，这在5G时代都不会成为障碍，会有更多如AR营销等众多新型营销手段脱颖而出。
eMarketer预测，2019年美国70.1%的移动用户将观看移动视频，占数字视频观看人数的81.5%，占成年人口总数的57.9%。
社交媒体平台一直走在这方面的前沿，Snapchat的视频一直都是竖版的，2018年的Instagram IGTV也是竖版的，YouTube也在2018年推出了自己的竖版Story，以此顺应潮流，随着Tik Tok在全球的火爆，竖版视频会在2019年继续成为移动视频的主流。
“很多广告主对垂直视频广告感兴趣，因为，很明显，这是一种非常棒的用户体验，”InMobi平台副总裁安德鲁·格哈特(Andrew Gerhart)说。
竖版视频的趋势要求广告主迅速转变观念，将原有横版的PC思维转变成竖版的移动思维，从道和术上适应竖版视频的趋势，不仅仅简单将画面边成竖版，更重要的是理解竖版视频节奏轻松、快捷、直入主题的表达方式。
趋势四：不可跳过的互动广告成为新亮点
移动互联网的一个重要特点就是内容变短、变快，与此同时用户的耐心也在慢慢消失，因此营销内容也在变短，YouTube在移动端力推的6秒不可跳过广告就是一个重要趋势，其背后的逻辑是，如果是可跳过的视频广告，那么它的长度至少是30秒，那么意味着广告的核心并不在开头，而是需要花30秒的时间去讲一个完整的故事和片段，但6秒不可跳过广告则不一样，它会把最精华的部分留给广告的开头，这也是适应用户日益消失的耐心。
另外，互动广告也是一个重要趋势，最典型的应用是游戏奖励视频，用户想要解锁关卡、换取积分必须观看一段不可跳过的互动视频，这种广告类型让用户更加乐意接受广告，也在逐步收获广告主的青睐，一些主流APP如Spotify已经开始使用这种广告形式。
趋势五：人们会努力控制自己在手机上的时间，但这种控制可能失败
eMarketer预测，2019年会发生一件里程碑意义的事情——人们在手机上花的时间将首次超过电视。人们花了越来越多时间在手机上，当然，用户们自己也觉察到了这个问题，2018年Kantar TNS调查发现，在美国16至24岁的人中有39％ 觉得他们在手机上花了太多时间。
苹果、谷歌都在着手解决这个问题——提供控制屏幕时间的工具。例如，iOS 12 提供用户在应用程序上花费的时间的信息，并让用户能设置应用使用时间。谷歌还在Android 9.0中加入了应用程序使用时间限制， 用户使用达到应用程序的分配时间后，图标变灰了。
尽管有这些控制时间的工具，但它们可能起不到多大的作用，因为手机从某种意义上已经变成了人体的一个器官，因此在下一代计算平台到来之前，人们在移动屏幕上的时间可能会只增不减。
这也让营销人应该花更多的资源和精力继续向移动倾斜，让广告更加原生地适应移动大潮的趋势，从而获取更多的ROI。
搜索巨头谷歌敏锐地捕捉到了这一趋势，它为APP类商家准备了一系列营销工具和广告工具——UAC，它包含了一整套营销解决方案，从APP的营销定位、目标人群刷选、预算控制、创意制作等多个环节帮助广告主更好地做好移动营销。
谷歌的UAC可以让应用推广进行一次简单的设置就能投放到谷歌全流量通道上，同时允许APP设置具体的转化目标，比如应用安装、应用激活、应用付费等，通过谷歌的机器学习和海量数据精准地找到转化人群，同时UAC也能有效地自动控制广告预算的分配，让APP投放成本保持在可控范围。
趋势六：预先竞价成为一种重要的程序化购买方式
和传统的RTB竞价不同，预先竞价（ Header bidding）允许流量方同时向多个ADX发起请求，最终决定出价最高者竞价胜出。
与传统RTB按顺序请求不一样，预先竞价（ Header bidding）可以有效减小广告请求的耗时，同时对于流量的买方而言它提供了一个更加公平、更加透明的竞价环境，而对于卖方而言也能提升竞价的效率从而获取更高的收益。
在InMobi2018年7月的调查中指出，目前只有不到三分之一的客户，使用预先竞价（ Header bidding），而在2019年，这一趋势有望得到改善。
尽管预先竞价（ Header bidding）是RTB竞价的重要发展趋势，但它依然面临着一些问题，首先是市场教育，很多流量方、广告交易平台、广告主需要共同认识到这一趋势，同时，预先竞价需要相关的技术支持，需要流量方集成相应的SDK，这也需要一个过程。。
